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L'importance du contenu visuel est indéniable, c'est pourquoi les freelances en médias sociaux doivent savoir comment construire une image forte sur les médias sociaux.
Val Razo
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Au total, 1 074 images sont publiées sur Instagram par seconde. Vos followers sont bombardés de toutes sortes de contenus lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité quotidiennement. Ce que vous décidez de publier sur vos profils de médias sociaux peut soit vous aider à vous démarquer, soit vous maintenir à la dernière place de l'algorithme.
Consultez les chiffres ci-dessous :
Sans une image forte sur les médias sociaux, vous risquez de disparaître rapidement des fils d'actualité de vos followers.
Si vous gérez vos pages de médias sociaux depuis un certain temps mais que vous n'obtenez pas de résultats, il se peut que vous deviez revoir votre stratégie.
Dans cet article, vous découvrirez l'importance de construire une image forte sur les médias sociaux et un guide étape par étape sur la façon de le faire.
Disposer d'une audience de plusieurs milliards de personnes peut sembler excitant, mais cela signifie aussi que la concurrence est extrêmement rude. Les entreprises et les créateurs de contenu sont constamment en concurrence pour obtenir des likes et des followers.
Alors que les grandes marques disposent du budget nécessaire pour engager des influenceurs célèbres ou produire des publicités à grand spectacle, en tant qu'indépendant, vous disposez probablement d'un budget plus limité et vous partez de zéro.
Votre travail consiste à construire une image forte sur les médias sociaux pour vous aider à sortir du lot et à vous démarquer de la foule. Tout cela représente beaucoup de travail et c'est pourquoi les gestionnaires de médias sociaux sont payés entre 50000 et 75000 dollars par an.
Construire une marque sur les médias sociaux est un long jeu de contenu de qualité, de messages clairs et d'un ton de voix distinct. En combinant tous ces éléments, vous pouvez vous attendre à un plus grand nombre d'adeptes et à une augmentation de l'engagement, ce qui se traduira par une croissance de l'entreprise.
Avec une image forte sur les médias sociaux, vous pouvez transformer des adeptes passifs en ambassadeurs fidèles de votre marque.
Voici 10 façons pour les freelances des médias sociaux de se construire une image forte sur les médias sociaux.
Connaître votre public cible peut vous aider à déterminer le ton et le type de contenu qui seront les plus efficaces. Créez toujours du contenu en pensant à votre public. Ne commettez pas l'erreur d'essayer de capter tout le monde.
Chaque année, des dizaines de milliards de dollars sont gaspillés en publicités en raison d'un mauvais ciblage. Bien que l'idéal soit d'essayer d'atteindre une audience aussi large que possible, cela peut se traduire par des créations génériques et une audience confuse. Il est donc essentiel de dépenser judicieusement afin d'obtenir le meilleur retour sur investissement.
Définir précisément votre public cible peut vous aider à créer un message plus efficace et un contenu percutant.
Pour mieux comprendre votre public cible, vous pouvez.. :
L'onglet "Analyse de l'audience" sur Instagram vous indique la tranche d'âge de vos followers, leur sexe et leurs heures d'activité les plus fréquentes. Si vous utilisez Meta Business Suite, vous pouvez trouver des informations plus détaillées telles que les pages aimées, l'utilisation de Facebook et le comportement d'achat.
Connaître les bonnes tailles d'images pour les plateformes de médias sociaux peut sembler être une chose que vous pouvez faire à la dernière minute.
Cependant, si vous ne tenez pas compte de cet aspect lors de la production du contenu, vous risquez d'obtenir des images coupées ou des résultats flous.
Optimisez toujours votre contenu pour la plateforme. Cela signifie que si vous décidez de croiser ou de réutiliser votre contenu sur vos différents comptes de médias sociaux, vous devrez créer un compte spécial pour chacun d'entre eux.
Dans le cas contraire, une taille incorrecte peut couper des éléments importants de votre photo et entraîner une baisse de l'engagement.
Jetez un coup d'œil au tableau pratique sur la taille des images des quatre principales plateformes de médias sociaux : Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn.
Les créateurs de contenu peuvent contribuer à donner aux comptes que vous gérez une impulsion significative en termes de suivi et d'engagement. Aujourd'hui, il n'est pas nécessaire de consacrer beaucoup de temps et d'efforts pour trouver des personnes prêtes à travailler sur les médias sociaux et à s'associer à un créateur de contenu qui s'adresse à votre public idéal, et qui peut vous aider à obtenir des résultats.
De plus, si vous travaillez avec un créateur de contenu que les gens considèrent comme une autorité dans votre niche, il peut contribuer à établir la confiance avec votre public cible et à renforcer votre crédibilité. En effet, plus de 60 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs plutôt qu'au contenu de marque.
La Croix, la marque d'eau pétillante, fait régulièrement appel à des créateurs de contenu et à des influenceurs pour qu'ils publient des articles à leur sujet sur leurs pages respectives. Cette technique permet à la marque de mieux se rapprocher de son public et de recueillir du contenu de qualité et pertinent qui peut être rediffusé.
Conseil de pro : si vous travaillez avec des créateurs de contenu pour construire une image forte sur les médias sociaux, il est conseillé de signer un contrat de photographie qui donne un aperçu des services attendus, fixe les conditions et obtient l'autorisation légale d'utiliser leur contenu à des fins commerciales.
Pour avoir un flux de médias sociaux cohérent, il faut définir la personnalité et l'"ambiance" de votre marque.
La cohérence de vos messages et de votre contenu contribuera à renforcer la mémorisation de la marque et à vous différencier de vos concurrents.
En termes de visuels, cela signifie que vous devez utiliser la même palette de couleurs, la même police de caractères ou les mêmes filtres TikTok sur toutes vos plateformes de médias sociaux. Sur le plan vocal, vous devez conserver le même ton et la même personnalité que dans vos légendes, vos posts et vos messages directs.
Pensez-y : les internautes peuvent se sentir liés à votre marque simplement parce qu'ils aiment votre contenu et ce qu'il leur fait ressentir. Votre fil d'actualité ne doit donc pas se contenter d'être visuellement époustouflant. Il doit également refléter l'identité de votre marque et ce qu'elle représente.
La marque de soins Glossier a acquis un statut de culte grâce à sa voix de marque hautement relatable sur les médias sociaux. En plus des éclaboussures de rose Millenial qui relient son fil d'actualité, la marque s'éloigne des photos éditoriales typiques de la haute couture. Glossier garde sa grille Instagram pleine de contenu généré par les utilisateurs et de photos éditées de façon minimale.
Conseil de pro : si vous manquez de contenu visuel pour créer un flux cohérent, vous pouvez compter sur un générateur d'images IA pour tirer le meilleur parti d'une nouvelle technologie et créer des visuels inédits qui correspondent au style et à l'identité de votre profil de média social.
Vous ne pouvez pas réussir dans les médias sociaux sans l'aide d'outils de conception graphique. En tant qu'indépendant, vous pouvez être amené à jongler avec plusieurs profils de médias sociaux et plusieurs marques, notamment en éditant des images et en créant des posts à partir de zéro.
Heureusement, il existe de nombreux outils et applications de conception graphique auxquels vous pouvez accéder directement depuis votre téléphone.
Disposer d'outils de conception graphique vous permet d'accéder aux couleurs et aux polices par défaut de votre marque pour vous assurer de toujours créer une image forte sur les médias sociaux qui corresponde à l'identité de votre marque, qu'il s'agisse d'un logo, de messages de marque sur les médias sociaux ou d'une bannière. C'est également très utile si vous n'avez pas d'expérience en matière de conception, car ces outils sont déjà fournis avec des modèles préétablis et modifiables que vous pouvez facilement créer vous-même.
Si le budget le permet, c'est toujours une bonne idée de travailler avec une équipe de graphistes pour tirer le meilleur parti de votre temps. Construire une image forte sur les médias sociaux ne se fait pas en un mois, ni même en un an. Il faut une bonne dose d'expérimentation et un travail cohérent et de qualité.
Les graphistes peuvent vous aider à produire un contenu unique et accrocheur prêt à être publié, tout en vous permettant de mieux gérer votre temps et de vous concentrer sur l'interaction avec votre public. Avec l'aide des services de conception graphique, vous pouvez également vous assurer que vous disposez d'une variété de contenus, en évitant la répétition et en gardant vos créations fraîches.
L'application de voyage Airbnb attribue une grande partie de son succès au talent de son équipe de designers, à tel point qu'elle a créé une page où les admirateurs peuvent s'inspirer de leurs techniques.
Le design joue un rôle crucial dans la prise de décision. Un design puissant peut à lui seul vous permettre de vous constituer une clientèle fidèle.
Pour réussir sur les réseaux sociaux, il faut beaucoup d'essais et d'erreurs pour apprendre. Prenez l'initiative d'essayer sans cesse de nouvelles choses - comme par exemple convertir une vidéo MP4 en GIF.
Outre le fait de disposer d'un filtre adapté à votre marque, il est important d'expérimenter des effets visuels qui font tourner les pouces. Après tout, la durée d'attention de votre public est de plus en plus courte.
Au lieu de publier des images fixes, essayez d'utiliser des superpositions vidéo ou des photos contrastées. Ajoutez des textes à votre image pour que votre public reste plus longtemps sur votre publication.
Les médias sociaux étant en constante évolution et ajoutant de nouvelles fonctionnalités, vous devez vous tenir au courant.
En expérimentant davantage les effets visuels, vous pouvez construire une identité visuelle plus forte qui n'est pas seulement reconnaissable, mais aussi unique. Vous pouvez désormais ajouter de la musique à vos images fixes sur Instagram. Intégrez une chanson à votre post pour lui donner plus de personnalité et augmenter votre capacité à arrêter le pouce.
Et si vous utilisez des filtres Instagram intégrés ou des préréglages pour créer des visuels accrocheurs, il est préférable de prévenir le piratage de compte Instagram et donc de vous assurer que vous pouvez protéger vos visuels.
Conseil de pro : si vous maîtrisez Photoshop et que vous créez vous-même des images pour les médias sociaux, pensez à consulter BrushGalaxy pour trouver des pinceaux à l'usage des artistes afin d'ajouter de la créativité à vos visuels.
Encourager le contenu généré par les utilisateurs (CGU) ne vous aide pas seulement à remplir votre calendrier de contenu, mais aussi à renforcer votre image sur les médias sociaux. Le contenu généré par les utilisateurs peut rendre votre marque plus authentique et relatable, car il montre que de vraies personnes s'engagent avec vous et ont eu des expériences positives avec votre entreprise.
Lorsque vous encouragez les CGU, vos clients sont plus enclins à partager le contenu avec leurs réseaux, ce qui accroît la notoriété de la marque et favorise la fidélisation. Cela vous permet également d'accéder à l'audience de vos clients, qui sont susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.
En tant qu'application de partage de photos fortement axée sur le contenu visuel, Instagram est un endroit idéal pour obtenir du contenu généré par les utilisateurs. Avec les bons outils Instagram, vous pouvez facilement trouver des contenus créés par les fans et demander aux auteurs la permission de les reprendre.
La marque de sports et loisirs Outdoor Voices encourage ses followers à partager des photos d'eux portant les produits Outdoor Voices en utilisant le hashtag #doingthings. Aujourd'hui, la marque est connue pour ce hashtag et compte plus de 200 000 UGC sur Instagram - c'est du contenu et des promotions gratuits !
Conseil de pro : pour aider vos clients à encourager le contenu généré par les utilisateurs, vous pouvez les inviter à créer un code QR dynamique qui encode des informations, des hashtags de marque et des avantages sur le partage de contenu créé par les fans, ce qui facilite le processus. De plus, les clients peuvent toujours modifier le code et le garder pertinent et à jour sans en changer la vue.
Quel meilleur moyen de faire avancer un point que de le répéter à l'infini ? Bien entendu, la réutilisation n'est pas forcément synonyme de répétition. Vous pouvez réutiliser d'anciennes publications sur les médias sociaux en créant une version différente.
Par exemple, si vous avez publié une image fixe d'un produit dans le passé, vous pouvez lui donner une nouvelle vie
en ajoutant des superpositions et des effets créatifs.
Vous pouvez également consulter d'anciens blogs ou d'autres formes de contenu et en faire des versions de taille réduite sur les médias sociaux. Inspirez-vous des sites d'information qui affichent des carrousels ou des versions à image unique de leurs articles longs. Consultez l'exemple ci-dessous :
La réutilisation de contenus existants ou anciens peut renforcer votre image sur les médias sociaux, tout simplement parce que vos abonnés commenceront à associer certains messages ou images à votre marque. De plus, il est facile d'utiliser un générateur de légendes qui crée rapidement des légendes pour vos posts réutilisés.
Le seul moyen de savoir si vous avez réussi à construire une image forte sur les médias sociaux est d'examiner les performances de vos posts. Constatez-vous une amélioration constante ? Si ce n'est pas le cas, cela peut signifier que votre contenu ne trouve pas d'écho auprès de votre public.
Effectuez des tests A/B sur vos créations, y compris sur vos images et vos légendes, pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
En tant que freelance dans le domaine des médias sociaux, vous savez qu'il s'agit d'un processus sans fin de contrôle et de test, que vous obteniez des résultats positifs ou non. Cependant, vous pouvez vous tourner vers Iconosquare et accéder à des analyses avancées qui vous permettent de surveiller facilement les performances des messages sur les médias sociaux.
De plus, vous pouvez créer un tableau de bord personnalisé pour surveiller les indicateurs les plus importants sur 5 réseaux de médias sociaux.
L'analyse des performances du contenu des médias sociaux vous donne l'avantage d'obtenir de très bons résultats. Lorsque vous avez une image forte de vos clients sur les médias sociaux, il est plus facile pour les freelances spécialisés dans les médias sociaux d'obtenir des recommandations de clients satisfaits ou même de trouver des clients sur les plateformes de médias sociaux.
Vous avez besoin d'une image forte sur les médias sociaux pour vous démarquer sur des plateformes comptant des milliards d'utilisateurs. Mais construire une image forte ne signifie pas seulement publier des photos et du contenu de qualité. Votre approche doit être globale, depuis votre style jusqu'à la manière dont vous légendez vos messages et ponctuez vos phrases.
Grâce à ces conseils, vous pourrez créer une marque mémorable que tout le monde voudra suivre.
Val Razo est un consultant SMM freelance qui aide les PME à établir une présence sur les médias sociaux et à interagir avec des clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux. Val écrit également pour des blogs de marketing numérique tels que
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