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Fatigué de devoir se débrouiller à la dernière minute pour trouver du contenu pour les réseaux sociaux ? Apprenez à créer un calendrier éditorial destiné aux réseaux sociaux qui vous permettra de rester cohérent, de gagner du temps et de stimuler votre engagement.
Bella Foxwell
Vous êtes-vous déjà retrouvé à chercher quelque chose à poster à la dernière minute ? Ou de vous rendre compte que vous n'avez rien posté depuis une semaine parce que le temps vous a échappé ?
C'est là qu'intervient le calendrier de contenu pour les réseaux sociaux.
Un bon calendrier de contenu vous aide à planifier votre contenu à l'avance, à rester organisé et à vous assurer que vous restez cohérent. Finies les publications de dernière minute dans la panique ! Place à une façon claire et structurée de gérer vos réseaux sociaux sans stress.
Comment créer un calendrier social media ? Et que doit-il contenir ? Explorons ça ensemble.
Un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux est exactement ce qu'il semble être : un calendrier qui indique ce que vous allez publier, quand et où. Mais c'est bien plus qu'une simple liste de dates et de légendes.
Un calendrier de contenu bien planifié vous aide à :
Sans calendrier ? Vous improvisez. Et bien que cela puisse fonctionner à court terme, ce n'est pas une bonne stratégie de réseaux sociaux pour une croissance à long terme.
Les réseaux sociaux évoluent rapidement. Et si vous gérez plusieurs comptes, essayer de poster à la volée peut rapidement devenir une tâche insurmontable.
Un calendrier de contenu élimine les incertitudes des réseaux sociaux en vous donnant une feuille de route de ce qui va suivre. Au lieu de passer du temps chaque jour à se demander ce qu'il faut publier, vous avez déjà tout prévu.
Mais les avantages ne se limitent pas à un simple gain de temps.
Sans calendrier de contenu pour les réseaux sociaux, il est beaucoup plus facile de publier de façon irrégulière. Publier tous les jours pendant une semaine, puis disparaître pendant deux semaines.
L'avantage d'un calendrier de contenu est qu'il vous aide à respecter un calendrier, justement, ce qui vous permet de rester dans l'esprit de votre public cible. En effet, s'ils ne voient pas votre contenu régulièrement, ils vous oublieront. Rapidement.
Vous est-il déjà arrivé de regarder le fil d'une marque et d'avoir l'impression que chaque post sur les réseaux sociaux ne servait qu'à vendre quelque chose ? C'est un moyen rapide de perdre des abonnés.
Votre contenu doit être un mélange de contenus :
Regardez comment Boden, le département des transports de la ville de New York et Merit partagent un mélange de contenu Instagram avec des résultats fantastiques.
Un calendrier permet de ne pas surcharger un type de contenu et de maintenir l'intérêt de votre public.
En plus de vous permettre de planifier à l'avance des dates importantes comme le Black Friday, un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux vous permet également de profiter de moments que vous n'avez pas nécessairement planifiés.
À l'heure où nous écrivons ces lignes, la saison 3 de la série télévisée The White Lotus est diffusée. Il y a, comme toujours, beaucoup de lignes et de moments à citer que les gens utilisent dans leur contenu sur Instagram et TikTok. L'une d'entre elles a été prononcée par Victoria Ratliff, interprétée par Parker Posey : "Je ne pense pas qu'à cet âge, je sois censée vivre une vie inconfortable. Je n'en ai pas la volonté."
Cette réplique et ce personnage sont devenus quelque peu emblématiques. Outre les individus, de nombreuses marques ont également tiré parti de l'émission pour créer un contenu attrayant. Des marques comme Boden, déjà citée.
La capacité à profiter d'un tel moment de culture pop est possible parce que l'équipe marketing de Boden n'est pas en train de se creuser la tête pour créer du contenu au fur et à mesure.
90 % de leurs posts seront planifiés à l'avance, ce qui leur laisse du temps et une liberté créative chaque jour pour changer les choses et tirer parti des tendances qui correspondent à leur marque.
En planifiant votre contenu à l'avance, vous ne perdez pas de temps chaque jour à chercher quoi poster.
Il est beaucoup plus efficace de créer du contenu par lots à l'avance que de le faire quotidiennement. Et une fois que votre calendrier est prêt, la planification des posts vous permet de vous concentrer sur l'engagement avec votre public plutôt que sur le brainstorming constant de nouvelles idées.
Vous savez donc pourquoi un calendrier de contenu est essentiel. Mais comment en créer un qui fonctionne?
Voici comment commencer :
Tout d'abord, choisissez vos réseaux sociaux. Toutes les marques n'ont pas besoin d'être présentes sur toutes les plateformes.
Évaluez soigneusement les endroits où votre public est le plus actif. Vous travaillez peut-être dans un secteur très visuel comme les intérieurs, mais vos clients idéaux y passent-ils le plus clair de leur temps ? Ou sont-ils, en fait, plus actifs sur LinkedIn ?
En plus de votre public, tenez compte des exigences de chaque plateforme.
Choisissez les plateformes qui conviennent à votre marque et à votre public, et privilégiez la qualité à la quantité.
À quelle fréquence devriez-vous poster ? Cela dépend de votre public, de votre secteur d'activité et de vos ressources.
Une bonne règle de base :
Mais ne publier pas pour le plaisir de publier. Il est préférable de partager moins de contenu de qualité que d'inonder votre fil d'actualité de posts sans valeur ajoutée.
Pour que tout soit bien organisé, divisez votre contenu en différents thèmes ou catégories.
Quelques exemples :
La rotation entre différents types de contenu permet à vos réseaux sociaux de rester frais et attrayants, ce qui améliore votre stratégie de contenu et soutient vos objectifs de marketing.
Une fois que vous avez défini votre contenu, il est temps de mettre votre plan en œuvre.
Vous pouvez tout publier manuellement vous-même... ou utiliser des outils de planification pour les réseaux sociaux pour faire le gros du travail.
Avec Iconosquare, vous pouvez :
Au lieu de passer d'une application à l'autre et de publier manuellement chaque jour, vous pouvez tout planifier à l'avance, de sorte que vos réseaux sociaux fonctionnent sans que vous ayez à les gérer en permanence.
Même avec une planification solide du contenu, il est facile de tomber dans les pièges les plus courants du calendrier de contenu. Voici ce à quoi il faut faire attention :
Un calendrier éditorial social media est l'un des outils les plus précieux que vous puissiez avoir. Il vous permet de rester organisé, de gagner du temps et de poster avec un but, ce qui simplifie votre gestion globale des réseaux sociaux.
Mais pour que cela se fasse en toute transparence, il faut disposer des bons outils.
Avec Iconosquare, vous pouvez :
✅ Programmer et automatiser vos posts à un seul et même endroit.
✅ Visualiser l'ensemble de votre plan de contenu grâce à un calendrier interactif.
✅ Suivre les performances et adapter votre stratégie en fonction des statistiques en temps réel.
Si vous en avez assez du stress lié à la planification de dernière minute sur les réseaux sociaux, il est temps de commencer à utiliser un calendrier de contenu et de vous simplifier la vie avec Iconosquare.
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Bonjour, je m'appelle Bella. Super curieuse de toutes les nouveautés qui sortent sur les plateformes de réseaux sociaux . J'ai une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a ses spécificités ;)
Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies réseaux sociaux.
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