Bobines Instagram ou TikTok : 7 choses à savoir

Alors, devez-vous utiliser Instagram Reels ou TikTok ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing, un influenceur, un blogueur ou, disons, un journaliste, vous ne serez pas surpris d'apprendre que les médias sociaux sont activement utilisés, et pas seulement pour le plaisir. La promotion de produits ou les publicités se sont déplacées vers ces plateformes il y a longtemps.

En plus de tous les précédents placements de contenu qui ont été proposés, il y en a un de plus. Le 5 août, un frère de TikTok a vu la lumière du jour. En tant que société mère d'Instagram, Facebook a lancé son propre concurrent pour l'application vidéo courte très populaire. Instagram Reels présente une nouvelle approche pour partager de courts clips d'une durée maximale de 15 secondes (actuellement, nous testons 30 secondes !) dans l'application Instagram.

Bien sûr, le lancement de Reels n'était pas une surprise après que TikTok soit devenu si populaire. C'était une sorte de réponse de Facebook, car c'est l'application la plus téléchargée dans les magasins d'applications. Et il y a maintenant plus de 800 millions d'utilisateurs dans le monde entier. En outre, la démographie de l'application a commencé à changer. Si l'audience de TikTok se composait principalement d'utilisateurs de la génération Z, le nombre de Millennials est en augmentation. Il est donc évident qu'Instagram a fait des prévisions clairvoyantes.

La création de contenu vidéo a toujours nécessité beaucoup d'argent, de temps et de production. Cependant, les médias sociaux, qui ont été conçus pour des vidéos courtes, permettent d'éviter tant d'efforts et de créer un contenu marketing et commercial moderne et pertinent au sein de l'application. Comme elles sont faciles à réaliser, elles sont également rapides à utiliser, car les spectateurs peuvent vous découvrir, vous et votre marque, sans dépenser beaucoup d'argent et de temps.

Les spécialistes du marketing et les utilisateurs ont discuté des caractéristiques, des fonctionnalités, des parallèles et des différences, et aujourd'hui, je vais vous aider à prendre une décision : Instagram Reels ou TikTok ? Bien sûr, il n'est pas surprenant que Facebook essaie de reproduire les options de TikTok et utilise Instagram pour sa première présentation. Mais nous sommes sûrs que vous pouvez tirer parti des deux plateformes. Alors, laissez-nous vous guider à travers les leaders des médias sociaux de la vidéo, leurs caractéristiques et leurs différences.

Durée de la vidéo

Il existe une différence entre ces deux applis, qui jouent un rôle essentiel pour les marques, les influenceurs et les spécialistes du marketing. Les bobines Instagram offrent la possibilité aux utilisateurs de créer une courte vidéo d'une durée maximale de 15 secondes (30 secondes pour certains heureux bêta-testeurs !), tandis que sur TikTok, vous pouvez télécharger des clips de 60 secondes.

Au début, il s'agit d'une petite différence, mais les utilisateurs ont rapidement remarqué cet inconvénient. Si vous voulez partager davantage, les normes de temps de Reel peuvent ne pas être suffisantes et cela pourrait vous sembler limitatif. Mais comme Instagram Reels en est aux premières étapes de son évolution, nous espérons utiliser tous les commentaires et reconsidérer bientôt la longueur des vidéos.

Fonctions d'édition

Il n'y a pas de différence considérable entre les outils d'édition vidéo, qu'il s'agisse de Reels ou de TikTok, mais le dernier est bien meilleur à cet égard. De nombreux filtres populaires sur TikTok permettent aux utilisateurs de consulter une collection massive de modèles et d'effets. En outre, il existe de nombreux instruments et effets vocaux amusants qui modifieront votre simple voix-off.

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Sur Reels, une telle bibliothèque est moins importante, et les effets vidéo y sont plus limités. Avant la création du clip, les clients peuvent uniquement choisir des filtres spéciaux dans la collection d'effets Instagram, et ils ne peuvent pas apporter de modifications à leur simple voix-off. Ce n'est qu'un début pour Reels, qui pourrait donc ajouter toutes les fonctionnalités dont les utilisateurs auront besoin.

Statistiques

Un autre domaine à améliorer pour Instagram Reels est celui des options d'analyse. Il n'y a pas beaucoup d'aperçus à ce sujet, car les utilisateurs peuvent seulement vérifier les nombres de likes, de commentaires et de vues. Cependant, vous pouvez avoir accès à toutes les analyses de TikTok si vous avez un compte Pro. Les analyses d'audience et de contenu vous permettent de voir vos cibles et de découvrir facilement leurs besoins et leurs intérêts.

En outre, sur TikTok, on peut vérifier si une vidéo devient virale et d'où vient le canal de trafic spécifique. Vous pouvez également voir quels sons votre public a écouté. Ainsi, vous pouvez choisir le fond musical à utiliser la prochaine fois.

Possibilités musicales

L'une des principales différences notables est la fonction musicale. Sur TikTok, les utilisateurs ont accès à toute l'énorme collection de sons de TikTok. Il s'agit d'une excellente plateforme pour ceux qui souhaitent populariser leurs produits musicaux. Dès qu'une chanson devient un fond viral pour des vidéos parmi un grand nombre d'utilisateurs, elle peut devenir un succès. Tout le monde commence à la rechercher et à ajouter cette chanson à toutes les playlists possibles. Instagram Reels n'a toujours pas de fonctionnalités musicales, et si vous avez besoin de créer une vidéo avec une chanson de fond, vous devez le faire et l'éditer ailleurs, puis la télécharger sur Reels.

Cependant, tout le monde est sûr que ce désagrément sera bientôt corrigé, car il pourrait faire fuir de nouveaux utilisateurs potentiels et devenir le contrecoup critique de l'"enfant" de Facebook.

Alors, Reels ou TikTok, vous êtes sur le point de choisir ? !

Contenu et public

Pendant longtemps, l'architecture de TikTok a été gardée secrète. Mais elle a ensuite montré que la plateforme est très personnalisée en fonction de vos recherches, alors que les bobines Instagram tentent de ne montrer que le bon contenu et le plus populaire.

C'est devenu très pratique maintenant parce que vous pouvez utiliser le ciblage et par exemple offrir le kit d'outils de mécanicien à une personne qui fait de l'artisanat ou qui aime réparer les voitures. L'autre peut aimer réparer les meubles de la maison ou la plomberie. Et n'oubliez pas ceux qui ne l'utilisent pas souvent, mais de temps en temps - toute publicité doit être ciblée sur un public précis.

Même si le contenu des deux tableaux est analogue, leurs publics sont différents. Le contenu de TikTok ciblait le public de la génération Z, et sa démographie diffère de celle d'Instagram Reels (relativement plus jeune). Donc, si vous voulez attirer les utilisateurs du millénaire et distribuer des vidéos qui seront associées à votre style personnel, vous pouvez donner une chance à Instagram Reels.

Publicité payante

TikTok propose des options de publicité payante, mais leurs annonces ne sont pas si populaires auprès des petites entreprises. Ils ont commencé à proposer des In-Feed Ads, des Brand Takeovers, des TopView, des Branded Hashtag Challenges et des Branded Effects.

Sur Instagram Reels, il n'y a pas d'option de publicités payantes pour les marques et les entreprises pour le moment. Mais il est toujours possible de coopérer avec des blogueurs et des créateurs concernant le développement de contenu de marque. Quoi qu'il en soit, avec le soutien de Reels, vous pouvez construire une audience organique sur Instagram, rendre votre marque plus perceptible pour les gens, et étendre votre portée sur la plateforme.

Un placement de contenu supplémentaire

Maintenant, Instagram a de nombreux placements de contenu, et c'est un énorme avantage car il pourrait fournir des options pour différentes formes de contenu. Les posts, les Stories, les Live, les IGTV et les nouvelles Reels peuvent parfaitement attirer de plus en plus d'utilisateurs sur votre compte et élargir votre audience.

Comme IGTV auparavant, Instagram Reels dispose désormais de son propre onglet Explore au sein de l'application. Sur TikTok, il existe une page similaire "For You", qui met en avant les clips que la plateforme juge pertinents pour les utilisateurs.

Si vous avez des adeptes avides au courant de Reels Instagram, vous devriez penser à l'utiliser pour atteindre une nouvelle foule, surtout si votre contenu s'est avéré précieux sur Instagram. Par conséquent, si vous n'avez utilisé qu'Instagram auparavant, que vous avez traité des photos et que vous les avez postées, c'est le moment de commencer à traiter des vidéos et à les engager via TikTok ou Reels. Mais vous pouvez tout de même choisir de garder vos chevaux et d'attendre que les fonctionnalités de Reels s'améliorent, car il s'agit d'un nouveau venu sur le marché, et il y a de nombreux côtés à améliorer.

Malgré certains inconvénients fonctionnels, les bobines Instagram ont montré des éléments et des possibilités pour les entreprises que l'on ne voit pas encore sur TikTok :

1. Le principal avantage des bobines Instagram est qu'il s'agit d'une option sur une plateforme que la plupart des marques et des entreprises créatives utilisent déjà. Leur public est déjà là, et la portée est notée. Il s'agit d'une plateforme nouvelle et intéressante pour les entreprises et les marques, qui permettra d'engager le public d'une nouvelle manière.

2. Instagram Reels est déjà lié à votre compte Instagram principal. C'est pourquoi vous pouvez conserver tous vos contenus existants et nouveaux sur la même plateforme. Et lorsque votre contenu devient viral sur TikTok, c'est un excellent résultat, mais Reels vous donne des avantages complexes. Si votre contenu d'Instagram Reel est dans les tendances, votre profil pourrait être présenté à des milliers de followers potentiels. Et si vous avez une boutique Instagram, les nouveaux clients sont un excellent bonus, non ?

3. Les utilisateurs restent longtemps sur TikTok parce qu'ils regardent un flux infini de vidéos formées par un algorithme unique. Mais une fois que vous en avez vu assez, vous quittez l'application. Mais Instagram présente de nombreuses options différentes pour interagir. Un follower peut quitter les bobines et continuer à regarder des Stories ou vérifier et faire défiler son fil d'actualité en examinant plus de contenu de médias sociaux.

4. Reels vous offre un potentiel de visibilité idéal. TikTok vous laisse ajouter à la description comme 150 caractères au total, tandis que sur Reels, vous pouvez écrire 2 200 caractères et 30 hashtags Instagram. Pas une mauvaise opportunité, n'est-ce pas ? De cette façon, vous obtenez un énorme espace pour écrire des textes de soutien intéressants et engageants avec vos hashtags. Cela pourrait vous fournir l'incroyable capacité de placer votre contenu devant un public plus large.

5. Le contenu des bobines a une durée de vie plus longue que celui des histoires. Sur Reels, vous pouvez créer beaucoup de clips différents et les avoir à portée de main pour les poster dans le cadre de votre stratégie de distribution de contenu. Comme les bobines sont permanentes, les chances que votre contenu soit découvert dans ce flux sont beaucoup plus élevées.

6. Les bobines offrent des options et des fonctionnalités de partage faciles. Vous pouvez partager vos bobines avec votre histoire et être indiqué comme le créateur. De même, les utilisateurs peuvent partager des bobines dans leurs histoires. Cela peut vous permettre de toucher un public plus large et de nouvelles audiences beaucoup plus rapidement.

7. TikTok est déjà une plateforme établie, et il pourrait être difficile de devenir viral dans un nombre illimité de vidéos, tandis que Reels est quelque chose de nouveau, et vous pouvez fournir un impact sur son style en tant qu'utilisateur précoce.

Bien sûr, il est difficile de rivaliser avec TikTok. Elle n'existe que depuis trois ans, mais elle est déjà devenue tendance parmi la génération Z. Son principal avantage est la possibilité de créer un contenu attrayant qui cible la prochaine génération d'utilisateurs de médias sociaux. Et "la prochaine génération" deviendra un jour "la génération d'aujourd'hui", et tous auront un passé TikTok, cette plateforme a donc un avantage considérable pour l'avenir. Mais si Facebook peut répéter le succès des Instagram Stories avec ses bobines, cela créera un concurrent puissant pour TikTok et ralentira sa croissance.

Pour gagner la compétition, ces deux plateformes essaient toujours de développer quelque chose de nouveau. La dernière annonce concernait les options de shopping qu'Instagram Reels tente de lancer. Cela est dû à certaines activités du côté de TikTok, qui coopère actuellement avec Shopify pour construire une intégration permettant d'offrir quelque chose de similaire. Quoi qu'il en soit, ces fonctionnalités donnent à Reels de bons points dans cette compétition.

C'est pourquoi, actuellement, Tik Tok a introduit une nouvelle plateforme appelée "TikTok for Business". Pour se renforcer sur le marché, l'application propose également un nouveau centre d'apprentissage en ligne qui devrait aider les spécialistes du marketing à acquérir les meilleures compétences au sein de l'option "Tik Tok for Business". Au lieu d'une toute nouvelle fonctionnalité, "Tik Tok for Business" organise les offres commerciales de l'application sous un même toit.

Conclusion

Les entreprises qui souhaitent sérieusement se développer doivent exploiter les meilleures plateformes. Et la meilleure façon de le faire est de créer et de sauter sur les nouvelles tendances. Utilisez les plateformes qui vous conviennent le mieux en fonction de votre public et de vos objectifs marketing. Si vous cherchez à atteindre les consommateurs millénaires, à augmenter votre nombre de followers et à mettre en place votre stratégie Instagram, Instagram Reels est l'endroit idéal. Et si vous cherchez à atteindre un public de la génération Z, il n'y a pas de meilleure plateforme que TikTok.

Prenez en compte toutes les différences et les fonctionnalités qui pourraient vous être utiles. Bien sûr, TikTok est déjà une plateforme populaire et établie. Et il y a encore un long chemin à parcourir pour s'assurer qu'Instagram Reels offre tout ce dont vous avez besoin pour atteindre votre public d'une manière qui puisse avoir un résultat en termes de ventes. Cependant, en ajoutant certaines fonctionnalités en matière d'analyse, de musique et de durée des vidéos, Reels continuera à encourager les gens à utiliser Instagram d'une toute nouvelle manière.

Il est évident qu'Instagram et TikTok ont leurs avantages et leurs inconvénients. La plateforme que vous choisissez dépend de votre public, de votre marque et de vos objectifs marketing. Mais cela ne fait pas de mal de tester votre contenu sur les deux plateformes et de voir laquelle est la plus performante. Alors, réfléchissez - pourquoi pas les deux ?

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