Le guide ultime des statistiques TikTok

Avez-vous consulté vos statistiques TikTok récemment ? Combien de « J'aime », de partages et de commentaires vos vidéos génèrent-elles ? Quel est votre taux d'engagement moyen ? D'où vos abonnés TikTok regardent-ils vos vidéos ? Si vous répondez « Je ne sais pas » à ces questions, il est temps de commencer à suivre ces chiffres.
‍

Consulter vos statistiques TikTok vous aidera à comprendre les performances de votre contenu. Cela vous permettra d'identifier le type de contenu que votre public apprécie et le meilleur moment pour publier afin d'obtenir un engagement maximal. Les statistiques TikTok sont essentielles à la réussite d'une stratégie marketing sur TikTok.
‍

Pour vous aider à vous lancer, j'ai rédigé ce guide sur les statistiques TikTok. Dans cet article, vous découvrirez comment vous familiariser avec les statistiques TikTok et les indicateurs clés que vous devriez analyser.
‍

C'est parti !
‍

Comment tirer le meilleur parti des analyses TikTok ?

• Passer à un compte Pro : Accédez aux analyses TikTok en convertissant votre compte en compte Pro. Vous obtiendrez ainsi des informations sur les performances de votre contenu et les caractéristiques démographiques de votre public.
• Explorez les trois principaux onglets d'analyse : Utilisez les onglets Aperçu du profil, Aperçus du contenu et Aperçus des suiveurs pour surveiller des indicateurs tels que les vidéos vues, l'engagement et l'activité des suiveurs.
• Analysez les performances de chaque vidéo : Pour chaque vidéo, examinez les indicateurs tels que le temps de lecture total, le temps de visionnage moyen, les sources de trafic et les territoires d'audience afin de comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public.
• Comprenez votre public : Utilisez l'onglet "Follower Insights" pour obtenir des informations sur le sexe de vos followers, leurs territoires de prédilection et leurs temps d'activité, ce qui vous permettra d'adapter votre stratégie de contenu de manière efficace.
• Tirez parti des contenus tendance : consultez les rubriques « Vidéos que vos abonnés ont regardées » et « Sons que vos abonnés ont écoutés » pour repérer les contenus populaires et les tendances audio qui pourront vous inspirer pour vos prochaines publications.
  ‍

Démarrer avec TikTok Analytics

Lorsque vous ouvrez un compte TikTok, il s'agit d'un compte normal. Pour avoir accès aux analyses, vous aurez besoin d'un compte Pro. Le compte Pro de TikTok est très similaire aux profils Instagram Creator. Il permet aux marques et aux créateurs de surveiller leur site audience et les performances de leur contenu.

Passage à un compte TikTok Pro :

1. Allez sur votre page de profil. Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit.

2. Sélectionnez Gérer mon compte.

3. Cliquez sur « Passer à un compte Pro ».
‍

4. Ensuite, sélectionnez votre type de compte. Vous pouvez être soit un Créateur, soit une Entreprise.

5. Choisissez la catégorie qui correspond le mieux à votre contenu ou à votre marque.
‍

6. Sélectionnez votre genre. (5 et 6 ne seront pas affichés publiquement)

Après l'avoir configuré, votre compte TikTok ordinaire sera rechargé en tant que compte Pro.

Comment consulter vos statistiques TikTok ?

Une fois que vous êtes passé à un compte Pro, l'étape suivante consiste à vous rendre dans votre espace Analytics. Vous pouvez y accéder aussi bien sur ordinateur que sur mobile.
‍

Consultez les statistiques TikTok sur mobile
‍

Accédez à votre profil. Cliquez sur les trois points situés dans le coin supérieur droit pour accéder à l'onglet « Paramètres et confidentialité ». Vous trouverez la section « Statistiques » sous « Compte ».
‍

Consultez les statistiques TikTok sur votre ordinateur
‍

Pour accéder aux statistiques TikTok sur votre ordinateur, passez la souris sur votre profil. Une petite fenêtre contextuelle s'affichera. Cliquez sur « Afficher les statistiques ».
‍

Conseil : si vous souhaitez télécharger vos données analytiques, utilisez un ordinateur de bureau. Vous pouvez télécharger les données sous forme de fichier CSV.
‍

TikTok commencera à afficher des données analytiques dès que vous passerez à un compte Pro. Vous ne trouverez aucune donnée historique sur le tableau de bord TikTok. Il faudra également attendre 7 jours avant que les statistiques n'apparaissent sur votre tableau de bord. TikTok utilise ce délai pour générer suffisamment de données sur votre compte.
‍

Voici à quoi ressemble un nouveau compte Pro le jour même de son activation et après 7 jours.
‍

Pour obtenir des informations plus détaillées, publiez autant de contenu que possible. Cela permettra à TikTok de fournir des données plus précises au fil du temps.
‍

Une fois sur la page « Analytics », vous trouverez trois catégories principales sur le tableau de bord :
‍

• Aperçu du profil
• Aperçu du contenu
• Connaissance des adeptes

‍

TikTok analytics : Aperçu du profil

Cette section de la page d'analyses vous donnera un aperçu des performances globales de votre profil TikTok. Vous pourrez y analyser le nombre de vues de vos vidéos, le nombre de visites sur votre profil et le nombre d'abonnés.
‍

Remarque : Toutes les données sont ventilées par date. Vous pouvez afficher les analyses pour les 7 ou 28 derniers jours.

Vues vidéo

Le premier indicateur de l'onglet « Aperçu du profil » est « Vues des vidéos ». Vous y verrez le nombre total de fois où vos vidéos ont été visionnées sur TikTok.
‍

Suiveurs

Cet indicateur vous indiquera le nombre total de personnes qui vous ont suivi au cours des 7 à 28 derniers jours. Vous verrez le nombre total de vos abonnés, ainsi que les nouveaux abonnés que vous venez de gagner.
‍

Vues du profil

Cet indicateur vous indique combien de fois votre profil a été consulté au cours des 7 à 28 derniers jours. Comme les données sont mises à jour quotidiennement, vous pouvez identifier précisément quels contenus attirent le plus de visiteurs sur votre profil.
‍

TikTok Analytics : Aperçu du contenu

La section Contenu de TikTok analytics offre des informations détaillées sur les performances globales de vos vidéos TikTok. Cette mesure vous aidera à déterminer les vidéos les plus populaires sur votre site abonnés , le contenu en vogue, etc.

Postes vidéo

En haut de la page, vous verrez le nombre total de vues enregistrées par vos vidéos au cours des 7 derniers jours. Les résultats s'affichent de la vidéo la plus récente à la plus ancienne.
‍

Tendance

Sous la rubrique « Publications vidéo », vous verrez quelles sont vos vidéos qui ont été en vogue sur la page « Pour vous » au cours des 7 derniers jours. Vous verrez également le nombre total de vues accumulées par ces vidéos en vogue.
‍

Dans la section « Vues des vidéos », vous ne pouvez consulter les statistiques que pour les contenus publiés au cours des 7 derniers jours. La section « Vidéos tendance » affiche les données relatives aux contenus publiés il y a plus de 7 jours. Cela vous aidera à déterminer quelles vidéos restent populaires au-delà de la période de rapport de 7 jours.
‍

La plupart des vidéos mettent un certain temps avant d'apparaître sur la page « Pour toi » et de devenir virales. Cet indicateur vous aidera à repérer les vidéos qui mettent du temps à décoller.
‍

Analyse des articles individuels

Vous pouvez approfondir votre analyse pour obtenir des informations détaillées sur chaque publication. Pour cela, cliquez sur la vignette de la vidéo. Un nouveau tableau de bord s'affichera, présentant en détail les performances de la vidéo.
‍

La première information qui s'affiche est le nombre total de « J'aime », de commentaires et de partages que la vidéo a recueillis.
‍

Durée totale de visionnage : il s'agit du temps total que les utilisateurs de TikTok ont passé à regarder la vidéo. Les résultats peuvent aller de quelques minutes à plusieurs heures. Cela dépend de la popularité de la vidéo.
‍

Nombre total de vues : il s'agit du nombre de fois où la vidéo a été visionnée.
‍

Durée moyenne de visionnage : il s'agit du temps moyen que les internautes ont passé à regarder votre vidéo. Une durée moyenne de visionnage élevée indique que les internautes apprécient votre vidéo. Cet indicateur vous aidera à déterminer le type de contenu qui fonctionne le mieux.
‍

Type de sources de trafic : cet indicateur vous aidera à déterminer d'où provient votre trafic. Votre trafic peut provenir des sources suivantes : « Pour toi », « Son », « Hashtag », « Profil personnel », « Abonnés » et « Recherche ».
‍

Zones d'audience : cet indicateur vous indique l'audience que vous avez touchée et l'endroit d'où vos vidéos sont visionnées. Si vous avez créé une vidéo pour cibler une région spécifique, cette section vous permettra de savoir si vous avez atteint votre public.
‍

Analyse TikTok : Aperçus des followers

L'onglet « Abonnés » vous aidera à mieux connaître le profil démographique de vos abonnés. Vous découvrirez également le type de contenu avec lequel ils interagissent le plus. Cela vous donnera une idée du genre de vidéos que vous devriez créer.
‍

Remarque : pour accéder aux statistiques de l'onglet « Abonnés », vous devez avoir au moins 100 abonnés.
‍

Voici une ventilation des mesures que vous trouverez dans l'onglet "Followers".

Suiveurs

Cette mesure vous indique le nombre total de abonnés que vous possédez. Vous verrez également le nombre total de abonnés que vous avez gagnés et perdus au cours de la période de rapport de 7 jours.

Genre

Cet indicateur présente la répartition de vos abonnés par sexe.
‍

Conseil de pro : si vous souhaitez cibler un genre particulier avec votre contenu, envisagez de vous associer à un influenceur pertinent. Le partenariat avec un influenceur vous aidera à exposer votre marque à son public. En savoir plus sur la collaboration avec les influenceurs TikTok.

Top territoires

Cet indicateur vous indique d'où viennent vos abonnés. Les données sont classées par pays. Seuls les 5 premiers pays sont répertoriés.
‍

Conseil de pro : en connaissant les régions où vivent vos abonnés, vous pourrez déterminer si vous ciblez bien le public qui convient à votre entreprise.
‍

Par exemple, si vous êtes une marque de maquillage destinée aux femmes en France, vous souhaiterez que la plupart de vos abonnés TikTok soient des femmes résidant en France. Si les données issues de vos statistiques TikTok ne correspondent pas à vos objectifs marketing, vous devez repenser votre stratégie. Vous pouvez commencer par créer du contenu adapté à votre public cible. Vous pouvez également vous associer à des influenceuses populaires en France.
‍

Ces trois articles vous aideront à vous lancer dans le marketing sur TikTok :
‍

• Guide du marketing sur TikTok pour les débutants
• Les 15 conseils marketing les plus utiles pour TikTok en 2020
• 12 meilleurs outils d'analyse de TikTok pour 2022 (meilleurs choix + options économiques)

Activités des suiveurs

Pour tirer pleinement parti de TikTok, vous devez post contenu lorsque vos followers sont les plus actifs. TikTok s'en charge pour vous. Dans cette section de l'onglet Suiveurs, TikTok vous indique les moments où vos followers sont les plus actifs sur la plateforme. Les données indiquent également les moments où vos followers sont les moins actifs.

Vidéos regardées par votre abonnés

Il s'agit d'un indicateur précieux qui vous aidera à identifier le type de contenu que vos abonnés apprécient. Dans cette section, les statistiques TikTok vous présenteront les contenus les plus populaires que votre audience a visionnés au cours des 7 derniers jours. Vous obtiendrez des indicateurs de performance sur les vidéos les plus populaires, notamment le nombre de « J'aime », de commentaires et de partages. Seules les 3 vidéos les plus populaires sont affichées dans la fenêtre de rapport de 7 jours.
‍

Outre les mesures de performance, vous verrez également la légende et les hashtags utilisés dans la vidéo.

Sons écoutés par votre abonnés

La plupart des vidéos virales mettent en avant les morceaux tendance sur la plateforme. Vous pouvez consulter la page des statistiques pour découvrir les sons tendance que vos abonnés écoutent.
‍

Astuce : créez des vidéos avec les morceaux que vos abonnés écoutent. Cela augmentera vos chances d'apparaître sur la page « Pour toi ».
‍

Autres analyses TikTok

Il existe d'autres mesures que vous pouvez analyser et qui ne se trouvent pas dans l'onglet "Analytics". Les comptes TikTok ordinaires et Pro peuvent accéder à ces mesures.

Vues du hashtag

Cet indicateur indique le nombre de fois où un hashtag spécifique a été consulté.
‍

Pour savoir combien de personnes ont consulté un hashtag, recherchez-le sur la page Découvrir. Dans l'aperçu des résultats, vous verrez le nombre de vues du hashtag, les hashtags associés et les vidéos les plus populaires utilisant le hashtag.

Total des likes

Sur votre profil TikTok, vous pouvez voir le nombre total de likes sur l'ensemble de votre contenu. Vous pouvez utiliser cette estimation pour calculer vos taux d'engagement moyens.

Taux d'engagement moyen

Voici la formule simple que vous pouvez utiliser pour calculer vos taux d'engagement sur TikTok.

((Nombre de « J'aime » + Nombre de commentaires) / Nombre d'abonnés) × 100
‍

Cet indicateur peut s'avérer utile lorsque vous collaborez avec des influenceurs. Vous pouvez l'utiliser pour calculer leurs taux d'engagement.
‍

Analysez n'importe quel profil TikTok avec Iconosquare

Avec les comptes Pro de TikTok, vous ne pouvez collecter des données que sur votre propre profil. Si vous avez besoin d'informations détaillées sur les profils de vos concurrents ou sur les influenceurs avec lesquels vous souhaitez collaborer, vous devrez utiliser un outil tiers.
‍

L'un des meilleurs outils tiers d'analyse TikTok que vous pouvez utiliser est Iconosquare. Iconosquare est un outil complet de gestion des réseaux sociaux qui vous aide à suivre votre profil et vos performances.
‍

Remarque : en plus de vous permettre de suivre d'autres profils TikTok, Iconosquare calcule également les taux d'engagement moyens de vos publications. Vous disposez également d'un historique des taux d'engagement moyens de votre contenu TikTok. Cette fonctionnalité est très utile lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Vous pouvez ainsi calculer leur taux d'engagement moyen avant de prendre votre décision.
‍